De Online Bibliotheek, onderdeel van de Koninklijke Bibliotheek, maakt lezen en luisteren toegankelijk voor iedereen. Om het platform het hele jaar door zichtbaar en relevant te houden, ontwikkelden we een contentaanpak voor de hygiëne-laag, die aansluit bij verschillende doelgroepen én hun belevingswereld.
De Online Bibliotheek, onderdeel van de Koninklijke Bibliotheek, maakt lezen en luisteren toegankelijk voor iedereen. Om het platform het hele jaar door zichtbaar en relevant te houden, ontwikkelden we een contentaanpak voor de hygiëne-laag, die aansluit bij verschillende doelgroepen én hun belevingswereld.
Hoe zorg je ervoor dat boeken net zo goed aansluiten bij de wereld van Gen Z als bij die van millennials?
De Online Bibliotheek zocht een doorlopende contentaanpak voor de hygiënelaag: content die niet gebonden is aan een campagne, maar jaarrond waarde toevoegt. De uitdaging? Twee totaal verschillende doelgroepen aanspreken, ieder met een eigen stijl, tone of voice en interesses.
We pitchten 23 verschillende contentconcepten, waarvan er uiteindelijk twee werden geselecteerd. Die formats ontwikkelden we volledig door, van concept en visuele stijl tot productie.
Voor Gen Z creëerden we Vibecheck, waarin populaire internettrends zoals hopecore en cottagecore worden vertaald naar verrassende boekentips. Voor millennials ontwikkelden we een format waarin schrijver Lisette Jonkman herkenbare lezersprofielen koppelt aan persoonlijke leestips.
Elk kwartaal produceren we acht video’s. Daarnaast verzorgen we de fotografie voor de thumbnails en bewaken we de herkenbaarheid van beide formats. Zo blijft de content fris, herkenbaar en klaar voor een nieuw hoofdstuk.
De Online Bibliotheek beschikt nu over herkenbare contentformats die het hele jaar door ingezet kunnen worden. Door een duidelijke strategie te combineren met terugkerende formats ontstaat er continu nieuwe content die aansluit bij de belevingswereld van de doelgroepen.
Zo bouwen we niet alleen aan losse video’s, maar aan een contentaanpak die blijft werken én uitnodigt om steeds opnieuw een nieuw boek te ontdekken.
